如何让许昌的“汉服热”持续升温？

　　穿着汉服的小朋友在曹魏古城进行古筝演出

　　　汉服爱好者在曹魏古城拍照

核心提示

日前，国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》指出，挖掘基础型消费潜力，激发改善型消费活力，加强非物质文化遗产保护传承，开发具有地域和民族特色的文化创意重点项目。

汉服也是各地文旅部门吸引流量的重要抓手。

那么“汉服”在许昌是从什么时候开始火起来的？“汉服热”背后的市场还存在哪些短板？如何让许昌的“汉服热”持续下去？近日，记者通过走访相关人士，了解许昌“汉服热”背后的原因。

“汉服出行日”展示华夏文明的独特魅力

“我国的汉服文化至少有3000年的历史。”8月13日，许昌市汉服文化交流协会会长刘洪毅向记者介绍说，2003年11月22日，汉服爱好者王乐天穿上汉服，“大胆”地走进郑州市的广场、公园、步行街等人流量密集的场所，吸引了人们“诧异”的目光，多家媒体相继报道。

此后，汉服逐渐在全国各地兴起。

为纪念这个日子，人们将11月22日定为“汉服出行日”。

自2018年以来，中国青少年新媒体协会联合全国各类华服社团、协会、商家发起“中国华服日”系列活动，以传统服饰、传统礼仪、国风歌舞等元素为切入口，阐释中华优秀传统文化之美。

为了传承汉服传统文化，促进我市文旅产业发展，经市民政局批准，在市文广旅局的指导下，2021年9月10日，正式成立许昌市汉服文化交流协会。

为了让更多的市民了解汉服文化，加入穿汉服的行列，2021年11月22日，由许昌市汉服文化交流协会组织的500余名汉服爱好者，佩戴美丽的饰品、身穿不同样式的汉服，在曹丞相府景区集合，从西湖公园东门进园、南门出园，而后浩浩荡荡地步行到曹魏古城，一路上吸引了众多人的目光。

“汉服热”吸引游客“梦回三国”

“许昌市汉服文化交流协会成立前，我带领团队奔赴西安、杭州、南京等地进行考察，而后在曹魏古城杜康楼的位置开了曹操馆和梦回三国汉服体验馆，购买了五六百套品牌汉服。”刘洪毅说，他们还请人制作了曹操蜡像，把曹操作为IP，为汉服爱好者进行短视频拍摄。没想到3天时间，抖音的播放量1200多万次，可见人们对汉服的喜爱。

近年来，许昌市汉服文化交流协会结合我市举办的“三国文化旅游周”，以及各种节日，先后举办了“中秋汉礼、经典传承”“穿月时空、汉韵莲城”等一系列演出活动。

2023年，举行了“裳行天下”·全国汉服朝代赛许昌城市赛事，整个活动海选4场、半决赛2场、总决赛1场、颁奖晚会1场。参与活动的汉服爱好者有千余人。

该协会还以“普及汉服知识、发扬民族传统文化、推动汉服文化发展”为己任，经常对会员进行舞蹈、形体、礼仪等方面的义务培训，使一批优秀会员脱颖而出。

“目前，我们汉服文化交流协会有两千多名会员。协会‘形象大使’孟樱禾从小就喜欢汉服，她收藏有百余套汉服，对汉服知识很有研究。”刘洪毅说，还有禹州的“吴二小姐”，她个人抖音号就有10多万“粉丝”，人称“河南嫦娥”。

2023年之前，曹魏古城经营汉服的店面不到10家。

2023年元月，胖东来天使城开业了，五一假期期间，许昌的客流量猛增。

“当时，经营汉服的商家还没有意识到穿汉服逛曹魏古城的人会有那么多。”我市汉服爱好者屈丹说，2023年国庆节假期期间，很多外地游客和本地市民穿着汉服游曹魏古城算得上一个“爆点”。

很快，曹魏古城主街汉服馆增加到40多家，加上春秋广场附近的汉服馆，大概有100多家。当代表传统的汉服与现代社会相遇，经济、文化释放出了新的活力。

如何让“热流”变“长流”？

8月13日晚，记者在曹魏古城看到，不少年轻人身穿汉服漫步古街，与古色古香的景区融为一体，让人仿佛置身于一场时空穿越之旅。

如何让“热流”变“长流”，让来客成为回头客，通过汉服业态带动许昌文旅业的发展？

“今年5月，由许昌历尚华霆服装有限责任公司设计创作的《宋圆领袍》参加了深圳文博会，取得不小的反响。”采访中，市文广旅局文化产业发展科科长张博说，要依托曹魏古城景区，开展汉服拍摄妆造，打造汉服“打卡地”，吸引更多游客。

“某一种事物或现象热度过后，紧接着会出现降温，这也是发展的规律。”刘洪毅说，因汉服馆猛增，日前，我市汉服市场一度出现饱和，不时有汉服馆转让的信息。

“不挣钱！不挣钱！你看不少商家都打出了几十元租赁汉服的广告。”采访中，一位姓张的汉服馆商户抱怨，租赁汉服价位这么便宜，服务怎么跟得上？为了增加客源，也有个别商家找“黄牛”在多个地点以低价拉客，造成市场混乱。

如何走出“内卷”，迎接市场竞争？魏都区旅游文化中心副主任佟家辉介绍，前段时间，他们通过到外地考察，发现了曹魏古城汉服业态发展存在的短板。为此，他们一方面在曹魏古城筹备汉服商会，通过“自治”来规范市场；另一方面安排值班人员，每天在南城门等地制止拉客等扰乱市场的行为。

“为规范市场，我们已不再审批新的汉服馆，转让汉服馆需要经过魏都区旅游文化中心的批准，并且要和我们签订协议，缴纳押金，避免日后双方出现经济上的纠纷。”佟家辉说，要想保持“汉服热”的温度不减，最主要的是做汉服的差异化、唯一性，就是在搞好优质服务的基础上，经常推出新的汉服产品，如马面裙和战国袍。另外，需要建设更多的设施场景，以此留住顾客，还要经常举办汉服秀等文化活动，吸引游客参与体验，以此来保持汉服业态的热度。

编辑：常烨 刘靖雯   校对：王婵

责编：王婵       终审：刘俊民

附件：